Google ha començat a desplegar a Europa la nova funció de cerca impulsada per intel·ligència artificial, coneguda com Visió general de l'IA, que substitueix parcialment el format tradicional dels resultats al cercador. En lloc de limitar-se a oferir una llista denllaços, aquesta eina genera resums informatius elaborats mitjançant IA.
AI Overviews, traduït a l'espanyol com “Vista creada amb IA”, representa un canvi important en la manera d'interactuar amb Google. La funció, que s'integra directament a la pàgina de resultats, fa servir el model d'intel·ligència artificial Gemini 2.0 per sintetitzar la informació rellevant segons la consulta de l'usuari.
Països europeus que rebran AI Overviews
Aquest sistema pretén estalviar temps i facilitar laccés a informació concreta, sense que l'usuari hagi de fer clic a múltiples enllaços. Tot i els seus avantatges, ha generat cert enrenou entre editors de continguts, ja que hi ha preocupació sobre la possible disminució de trànsit web cap als llocs esmentats en els resums.
La nova eina va començar el seu camí als Estats Units a mitjans del 2023 i ara s'expandeix a països europeus. Segons Google, és una ampliació basada en una avaluació positiva i reiterades proves amb usuaris reals que, en general, han rebut bé aquesta nova experiència de cerca.
L'expansió inclou països com Espanya, Àustria, Alemanya, Irlanda, Itàlia, Polònia, Portugal, Suïssa i Bèlgica, en els quals estarà disponible en una combinació d'idiomes locals i anglès. Per exemple, a Espanya es podrà utilitzar tant en espanyol com en anglès, mentre que a Suïssa abastarà francès, alemany, italià i anglès.
L'accés està reservat a gent gran amb sessió iniciada al vostre compte de Google. Això permetrà a la companyia personalitzar encara més els resultats i oferir respostes adequades a l'historial de cerca de l'usuari, sempre que el vostre sistema determini que la IA pot millorar significativament l'experiència.
Els resums d'AI Overviews apareixen a la part superior de la pàgina i contenen una síntesi de la resposta, a més denllaços a les fonts utilitzades. És a dir, lusuari podrà decidir si vol aprofundir en el tema visitant els llocs dorigen o quedar-se amb la informació resumida proporcionada per la IA.
Com funciona AI Overviews i què la fa diferent?
A diferència dels típics resultats de cerca que mostren un llistat d'enllaços, AI Overviews genera una resposta estructurada i contextualitzada, adequada al tipus de consulta realitzada. Aquesta funció utilitza algorismes avançats i la potència de models com Gemini 2.0, permetent fins i tot resoldre dubtes complexos amb una única cerca.
El sistema és selectiu i no s'activa amb totes les cerques. Google ha establert una sèrie de criteris que cal complir perquè aparegui el resum: la pregunta ha de tenir una resposta clara i ser beneficiosa per resoldre amb IA, entre altres condicions. Així mateix, atén factors com l'historial de l'usuari i la disponibilitat de pàgines fiables que donen suport a la informació.
Als dispositius mòbils, l'experiència és molt similar a la de l'escriptoriTot i que s'han notat algunes dificultats en intentar prémer els enllaços de les fonts, segons han reportat alguns usuaris. Tot i així, Google ha promès continuar perfeccionant la usabilitat.
Google també ha implementat mesures de seguretat com SafeSearch per evitar continguts perillosos o inadequats. En cas de tractar-se de cerques sensibles o polèmiques, AI Overviews no es mostrarà, garantint així un nivell mínim de responsabilitat informativa.
Gemini 2.0: el motor darrere de la intel·ligència artificial
El model de llenguatge utilitzat, Gemini 2.0, és una evolució del sistema anterior d'IA desenvolupat per Google i està optimitzat per entendre preguntes complexes, oferir respostes naturals i accedir a informació actualitzada a temps real. Aquest avenç és similar a altres innovacions a IA que estan canviant la manera com interactuem amb la tecnologia, com es veu en el cas de Apple Intelligence.
AI Overviews no és un chatbot com a tal, encara que comparteix certes característiques que recorden els assistents conversacionals. Google també treballa en una funció anomenada AI Mode, encara en fase de proves, que permetrà una interacció més viva amb el motor de cerca.
Aquesta eina futura s'aproximarà més a l'estil de ChatGPT, permetent preguntar, repreguntar i mantenir un fil conversacional al voltant d'un tema específic. Ara com ara, AI Overviews es manté com una solució intermèdia que busca proporcionar respostes sintetitzades amb enllaços útils.
Impacte als mitjans i al posicionament web
Un dels punts més discutits després del desplegament d'AI Overviews ha estat el seu repercussió en el trànsit web procedent dels motors de cerca. Alguns mitjans i experts en SEO han expressat la seva preocupació davant la possibilitat d'una reducció a les visites, ja que molts usuaris podrien consumir tota la informació que necessiten directament des del resum generat per la IA. És un tema crucial, especialment per als professionals del màrqueting digital que cal adaptar a aquests canvis.
Google ha respost que aquesta funció podria, per contra, augmentar la visibilitat de certs continguts. Els llocs que citin informació precisa i útil podrien beneficiar-se en ser inclosos en aquests resums destacats, encara que no s'ha detallat en profunditat com es gestionarà l'atribució o quines mètriques es faran servir. La tendència cap a una transparència més gran serà clau en aquesta transició.
La companyia assegura que s'estan dissenyant noves formes de rastreig i mètriques perquè els editors puguin verificar l'impacte d'AI Overviews al trànsit. Hi ha també una oportunitat per als creadors de contingut d'optimitzar les publicacions i adaptar-se al nou entorn de cerca, forjant estratègies més centrades en consultes concretes i contingut altament rellevant.
AI Overviews marca una nova etapa per a Google i els hàbits de cerca en línia. En oferir respostes instantànies recolzades per intel·ligència artificial, facilita l'accés a la informació i planteja reptes i oportunitats per a mitjans, creadors de contingut i usuaris per igual. De moment, els usuaris a Europa ja poden comprovar de primera mà com aquesta eina influeix a la seva experiència quotidiana de navegació per la xarxa.